Wysokie pozycje w Google zależą nie tylko od słów kluczowych, linków czy optymalizacji technicznej strony. Coraz większe znaczenie ma również jakość publikowanych treści oraz wiarygodność źródła, z którego pochodzą.
Właśnie dlatego coraz częściej mówi się o E-E-A-T w SEO. To zestaw wytycznych wykorzystywanych przez Google do oceny jakości stron internetowych i publikowanych materiałów. Choć E-E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, pomaga zrozumieć, jakie cechy powinny posiadać wartościowe treści.
Spis treści
Czym jest E-E-A-T i skąd wzięło się to pojęcie
E-E-A-T to skrót od czterech angielskich słów: Experience, Expertise, Authoritativeness oraz Trustworthiness. W tłumaczeniu oznaczają one doświadczenie, eksperckość, autorytet i wiarygodność.
Pojęcie to pojawia się w wytycznych Google dla osób oceniających jakość wyników wyszukiwania. Ich zadaniem jest analiza stron internetowych i sprawdzanie, czy prezentowane treści są wartościowe, rzetelne oraz pomocne dla użytkowników.
Pierwotnie funkcjonował skrót E-A-T, jednak Google rozszerzyło go o dodatkowy element „Experience”, podkreślając znaczenie praktycznego doświadczenia autora lub firmy publikującej treści.
Dziś E-E-A-T jest jednym z najczęściej omawianych zagadnień związanych z content marketingiem i pozycjonowaniem stron internetowych.
Co oznaczają Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness
Każdy z tych elementów odpowiada za inny aspekt jakości treści i wiarygodności strony. Razem tworzą one zestaw cech, które pomagają Google oceniać wartość publikowanych materiałów oraz poziom zaufania do autora, marki lub serwisu internetowego.
Zrozumienie poszczególnych elementów E-E-A-T pozwala lepiej przygotowywać treści odpowiadające zarówno potrzebom użytkowników, jak i wytycznym Google.
Experience i Expertise – doświadczenie oraz wiedza autora
Experience odnosi się do praktycznego doświadczenia związanego z danym tematem. Google zwraca uwagę na to, czy autor faktycznie miał kontakt z opisywanym zagadnieniem, produktem lub usługą.
Przykładowo recenzja produktu napisana przez osobę, która rzeczywiście go używała, może być bardziej wartościowa niż tekst przygotowany wyłącznie na podstawie innych źródeł.
Z kolei Expertise oznacza wiedzę i kompetencje autora. W niektórych branżach, szczególnie związanych ze zdrowiem, finansami czy prawem, eksperckość ma ogromne znaczenie. Użytkownicy oczekują, że informacje będą przygotowane przez osoby posiadające odpowiednie kwalifikacje.
Authoritativeness i Trustworthiness – autorytet oraz wiarygodność
Authoritativeness odnosi się do autorytetu autora, firmy lub całej strony internetowej. Google analizuje, czy dana marka jest rozpoznawalna w swojej branży i czy stanowi wartościowe źródło informacji.
Na autorytet wpływają między innymi publikacje eksperckie, wzmianki w innych serwisach oraz linki prowadzące do strony.
Trustworthiness, czyli wiarygodność, jest często uznawana za najważniejszy element E-E-A-T. Dotyczy zaufania do strony, publikowanych treści oraz samej firmy. Znaczenie mają tutaj zarówno dane kontaktowe, polityka prywatności, bezpieczeństwo strony, jak i rzetelność prezentowanych informacji.
Dlaczego E-E-A-T jest ważne dla SEO
Google chce dostarczać użytkownikom jak najlepsze odpowiedzi na ich pytania. Oznacza to, że wysokie pozycje powinny zajmować strony oferujące wartościowe, aktualne i wiarygodne treści.
Google bierze pod uwagę wiele sygnałów pomagających ocenić, czy dana strona spełnia te wymagania. Im większe zaufanie budzi marka oraz publikowane materiały, tym większa szansa na budowanie widoczności organicznej w dłuższej perspektywie.
Szczególne znaczenie E-E-A-T ma w przypadku stron z kategorii YMYL (Your Money Your Life), czyli dotyczących zdrowia, finansów, bezpieczeństwa czy prawa. W takich tematach Google zwraca szczególną uwagę na jakość informacji, ponieważ błędne treści mogą wpływać na życie użytkowników.
Nie oznacza to jednak, że pozostałe branże są zwolnione z dbania o wiarygodność. Również sklepy internetowe, firmy usługowe czy blogi branżowe mogą zyskać na publikowaniu wartościowych i eksperckich materiałów.
Jak Google ocenia wiarygodność treści i stron internetowych
Google nie analizuje jednego konkretnego wskaźnika, który określa poziom E-E-A-T. Zamiast tego bierze pod uwagę wiele sygnałów związanych z jakością strony i publikowanych materiałów.
Ocenie podlega zarówno sama treść, jak i źródło jej publikacji. Znaczenie mają między innymi kompetencje autora, wiarygodność marki oraz sposób prezentowania informacji na stronie internetowej.
Znaczenie autora, źródeł i jakości treści
Jednym z elementów wpływających na ocenę jakości jest autor publikacji. Warto wskazywać, kto odpowiada za przygotowanie treści oraz jakie posiada doświadczenie lub kompetencje.
Znaczenie ma również sposób prezentowania informacji. Treści powinny być aktualne, merytoryczne i oparte na wiarygodnych źródłach. W przypadku danych statystycznych czy specjalistycznych zagadnień warto odwoływać się do badań, raportów lub oficjalnych publikacji.
Google coraz skuteczniej rozpoznaje również treści tworzone wyłącznie pod algorytmy wyszukiwarki. Teksty powinny odpowiadać na potrzeby użytkowników, a nie być jedynie zbiorem słów kluczowych.
Sygnały budujące zaufanie do strony
Na wiarygodność strony wpływa także wiele elementów technicznych i organizacyjnych.
Do najważniejszych należą:
- przejrzyste dane kontaktowe,
- informacje o firmie i autorach,
- certyfikat SSL,
- aktualne treści,
- opinie klientów,
- obecność marki w innych źródłach internetowych.
Znaczenie ma również spójność informacji publikowanych na stronie i w innych kanałach komunikacji firmy.
Jak poprawić E-E-A-T na stronie internetowej
Budowanie wiarygodności i eksperckiego wizerunku strony to proces, który wymaga regularnych działań. Nie istnieje pojedyncza optymalizacja, która natychmiast zwiększy wiarygodność strony.
Przede wszystkim warto publikować treści odpowiadające na realne pytania użytkowników. Artykuły powinny być merytoryczne, aktualne i tworzone z myślą o odbiorcach, a nie wyłącznie o algorytmach Google.
Dobrym rozwiązaniem jest również prezentowanie autorów publikacji oraz ich doświadczenia. W przypadku firm usługowych pomocne mogą być case studies, opinie klientów oraz przykłady realizacji.
Takie działania wykorzystaliśmy między innymi podczas pozycjonowania strony producenta układów pomiarowych. Jak wyglądał cały proces i efekty prowadzonych działań, możesz sprawdzić w naszym case study.
Znaczenie ma także rozwój marki poza własną stroną internetową. Publikacje eksperckie, wzmianki branżowe i aktywność w mediach społecznościowych pomagają budować autorytet oraz zwiększać rozpoznawalność.
Jeśli interesują Cię działania wpływające na widoczność strony, warto przeczytać również artykuł „Słowa kluczowe w Google Ads – fundament skutecznej reklamy w wyszukiwarce”.
Czy E-E-A-T wpływa bezpośrednio na pozycje w Google
To jedno z najczęściej zadawanych pytań związanych z E-E-A-T. Google podkreśla, że nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy działający na zasadzie punktacji.
Nie istnieje więc wskaźnik E-E-A-T, który można sprawdzić w narzędziach SEO. Nie oznacza to jednak, że zagadnienie nie ma wpływu na widoczność strony.
Elementy związane z doświadczeniem, eksperckością, autorytetem i wiarygodnością wpływają na wiele czynników ocenianych przez Google. W praktyce strony budzące większe zaufanie częściej osiągają lepsze wyniki w wyszukiwarce niż witryny publikujące niskiej jakości treści.
Dlatego E-E-A-T warto traktować jako kierunek tworzenia wartościowej strony internetowej, a nie jako pojedynczy element optymalizacji SEO.
Podsumowanie
E-E-A-T w SEO oznacza doświadczenie, eksperckość, autorytet i wiarygodność. To zestaw wytycznych, który pomaga Google oceniać jakość stron internetowych oraz publikowanych treści.
Choć ten model oceny jakości treści nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ma duże znaczenie dla budowania widoczności organicznej. Publikowanie wartościowych materiałów, rozwijanie autorytetu marki oraz dbanie o zaufanie użytkowników pomaga tworzyć stronę, która odpowiada zarówno potrzebom odbiorców, jak i oczekiwaniom Google.
Zastanawiasz się, jak budować widoczność strony i jednocześnie wzmacniać wiarygodność marki? Skontaktuj się z nami, pomożemy zaplanować działania SEO dopasowane do Twojego biznesu.
